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节日以商贸活动为核心，形成跨区域物资交易，汇集药材、马匹、农产品等商品，呈现“十三省物无不至”的流通格局，同时开展赛马、霸王鞭舞、对歌等民俗活动。现代新增国际音乐节、非遗市集、数字体验等项目，形成“商贸+文化+旅游”多元模式。

明代徐霞客在《滇游日记》中记载其商贸盛况，活动场地位于城西演武场。清代发展为西南最大物资集散地，由政府主导组织。2008年该节日被列入国家级非物质文化遗产名录。

故事 天上有月街，地上三月街

大理三月街又名“观音市”，是白族盛大的节日。每年农历三月十五至二十日在大理城西的苍山脚下举行。

白族三月街有一些奇妙的传说。据说很久以前，有一个暴君每天吃一对人的眼球，给当地白族人带来深重的灾难。当时有个充满神奇威力的勇士，为了给白族人民除魔灭害，在三月的一天巧施妙计，把暴君骗到苍山的中和峰麓，唤来神狗消灭了他。为了纪念这个勇士和白族人民得救的大好日子，人们便每年在农历三月十五至二十日，聚集在苍山脚下，欢歌乐舞。年复一年，便形成了一年一度的“三月街”。

人们更喜欢的是另一个传说：洱海边有一个打鱼的小伙子，妻子是龙王的三公主。有年农历三月十五日晚，月亮特别皎洁。三公主抬头望月，想起那是嫦娥在月宫举办一年一度的月街。她就叫来了一条龙，夫妻双双骑着去赶月街。月亮上的街市货物繁多，看得人心花怒放，可所有的货物只能参观不能买。空手而归的夫妇俩在回家的路上商量定了一个主意：也要在苍山脚下举办一个月街，而且要让大家想买什么就能买到什么。于是，他们就来到苍山中和峰东麓的缓坡上，种了一棵大青树，每年农历三月十五起在树下做买卖七天。于是，有了这样的一个热闹的集市，而人们习惯将这个节庆称为“月街”。

“月街”，即大理三月街，也叫大理三月会，今天又叫三月街民族节。追溯起大理三月街的由来，可谓历史悠久，源远流长。

远在唐代南诏时期，南诏羊苴咩城（即今大理古城），不仅是云南的政治、经济、文化中心，还是南诏与东南亚诸古国进行文化交流、贸易通商的重要门户。此时，佛教已传入南诏国。南诏白族先民，对佛教传说中的观音菩萨十分崇拜。相传，这位貌慈心善、救苦救难的观音娘娘，还制服了盘踞大理的恶魔罗刹。于是，为报答观音菩萨的功德，“年年三月十五日，众皆聚焦，以蔬食祭之，名曰祭观音处。后人于此交易，传为祭观音街。”（《白国因由》）明代嘉靖进士、白族史学家李元阳编撰的《云南通志》中，也有这样的文字记载，“观音节，三月十五日在苍山下贸易各省之货。自唐永徽间至今，朝代累更，此市不变，知是观音入大理，后人至日烧香，四方闻风，各以货来也。”

这些文字记载，都从一个侧面说明，大理三月街的产生，在很大程度上，是与佛教传入大理有关，并在民间佛教讲经会的基础上产生的。

白族的传统节日很多，已有上千年历史的“三月街”是白族一年一度最盛大的节日，现被定名为“三月街民族节”。

明代崇祯年间著名旅行家、文学家徐霞客，在滇西旅游、考察期间。于1636年对大理三月街进行考察，并在《滇游日记》中，作了如实的记录，“十五日，是为街子之始，盖榆城（即大理）有观音街子之聚，设于城西演武场中……十三省物无不至，滇中诸蛮物亦无不至。

三月街始于唐代永徽年间（650-655年）的佛教庙会形式，别称观音市。794年南诏王异牟寻与唐朝使臣会盟后，正式确立三月十五日集会传统。宋代段正兴将三月街定为马匹交易市场，年成交1500匹以上，并开创赛马传统。

明代徐霞客在《滇游日记》中记载1636年三月街商贸盛况，描述为千骑交集、环错纷纭。清代发展为西南最大物资集散地，《大理县志稿》记载商贸规模达十万商贾，涵盖药材、茶市等大宗贸易。

1951年成立辅导委员会进行现代组织化改革。1982年建成现代化赛马场，新增速度赛、步伐赛等多元项目。1991年大理州人大常委会正式将三月街定为大理白族自治州民族节。

2008年6月14日被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。2025年新增虚拟现实应用场景与海内外直播，浏览量达7300万。

2025年三月街新增国际民族赛马邀请赛，融合现代体育竞技规则，赛事包含速度赛马、步伐赛及马技表演，并设立10万元"马王"奖金，吸引北京、内蒙古等地马术俱乐部参与。

商贸活动实现线上线下融合，商户通过直播展示赶集盛况并推销产品，2025年海内外达人直播累计浏览量达7300万，游客可扫码添加商家微信实现"线下体验、线上复购"，大理州推出"数字三月街"体验项目。

2023年至2025年新增国际音乐节、非遗创意市集，包含木雕、扎染等21项非遗技艺展演，在"有风集市"引入露营咖啡、机甲风文创等元素，"乡村振兴展区"集中展销祥云野生菌、漾濞核桃等滇西高原特色农产品。

大理州于2025年启用"数字三月街"虚拟现实应用场景，通过数字孪生技术还原线下集市实况，该技术同时用于线上赛马直播与非遗工坊互动展示。

三月街民族节不仅是滇西千年商贸盛会，更成为促进各民族交往交流交融、展示中华文化多样性的重要平台。2025年吸引100余万名国内外游客和30多国客商参与，被官方定义为民族团结进步历史见证和对外交流窗口。

节日汇聚藏族药商、纳西族乐手与白族摊主共聚一堂，2025年更设置乡村振兴展区集中展示滇西各族农产品，体现文化+经济共生模式下各民族共创共享的特质。2023年五一期间接待游客210.84万人次，同比增363%；1989年吸引35个国家3298名外宾，2007年签约19项国内合作项目，反映其区域经济枢纽地位。

作为蜀身毒道与茶马古道枢纽，三月街形成线下体验+线上复购的跨时空交互模式，2025年彩云集市系列促消费活动推动传统商贸向数字文旅IP升级。2025年赛马大会新增国际民族赛马邀请赛并线上直播，同期举办海内外达人直播（7300万浏览量）和虚拟现实应用场景，实现传统文化与现代科技的融合传播。